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我國(guó)黃金珠寶行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局（附報(bào)告目錄）

1、我國(guó)黃金珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)分類，黃金珠寶按照材質(zhì)可以分為足金、K金、鉑金及珠寶鑲嵌類和玉石等。根據(jù)公開研究數(shù)據(jù)，2019年足黃金品類（足黃金首飾、金條、金幣）在我國(guó)黃金珠寶首飾市場(chǎng)中占比最高，約占62%的市場(chǎng)份額；其次，珠寶鑲嵌首飾約占18%的市場(chǎng)份額、K金及鉑金首飾約占10%的市場(chǎng)份額；以玉石翡翠和銀飾品等為代表的其他首飾約占10%的市場(chǎng)份額。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年中國(guó)黃金珠寶行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

我國(guó)黃金珠寶行業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，世界黃金珠寶產(chǎn)業(yè)逐步向東南亞區(qū)域轉(zhuǎn)移。其中，香港的黃金珠寶制造業(yè)迅速崛起，在世界珠寶業(yè)中占據(jù)重要地位。大陸憑借改革開放的政策紅利、廉價(jià)的人工成本和龐大的市場(chǎng)需求，吸引了國(guó)際眾多知名珠寶商進(jìn)入中國(guó)。深圳特區(qū)得益于毗鄰香港的地理位置優(yōu)勢(shì)，通過(guò)承接香港的黃金珠寶加工業(yè)務(wù)逐漸成為了我國(guó)重要的黃金珠寶首飾加工制造中心。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)黃金珠寶首飾的加工能力和工藝技術(shù)已具備較高水平。截至目前，我國(guó)的黃金首飾及珠寶鉆石生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已十分龐大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域白熱化。目前，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，黃金珠寶企業(yè)正由“制造型”向“創(chuàng)造型”加速轉(zhuǎn)型，逐步脫離原有依靠受托加工的低附加值盈利模式，通過(guò)培育自有品牌和搭建銷售渠道，將核心業(yè)務(wù)從原有的制造加工向品牌運(yùn)營(yíng)、渠道管理、設(shè)計(jì)研發(fā)和供應(yīng)鏈整合等下游輕資產(chǎn)端延伸，更多參與到黃金珠寶零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。

2、國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

就黃金產(chǎn)品市場(chǎng)而言，隨著市場(chǎng)管制放寬、規(guī)模擴(kuò)容、產(chǎn)品的多樣化，黃金產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，中國(guó)已經(jīng)成為世界第一大黃金消費(fèi)市場(chǎng)。

2015-2019年中國(guó)黃金珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

資料來(lái)源：普華有策研究中心

3、我國(guó)黃金珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)形成了外資品牌、港資品牌與內(nèi)資品牌三分天下的局面。國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國(guó)際知名品牌占據(jù)。國(guó)內(nèi)主流中高端市場(chǎng)雖占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要份額，但競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，主要品牌有港資品牌的周大福（1929.HK）、周生生（0116.HK）等和內(nèi)資品牌中國(guó)黃金、老鳳祥（600612.SH）、周大生（002867.SZ）、潮宏基（002345.SZ）、通靈珠寶（603900.SH）、明牌珠寶（002574.SZ）、萃華珠寶（002731.SZ）等。

過(guò)去十年，黃金珠寶行業(yè)高速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著市場(chǎng)逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)、品牌內(nèi)涵等理解日益加深，資金實(shí)力薄弱、品牌運(yùn)營(yíng)乏力、產(chǎn)品缺乏特色的中小型企業(yè)將面臨市場(chǎng)淘汰。未來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下優(yōu)質(zhì)黃金珠寶品牌存在整合的機(jī)遇。

4、行業(yè)的利潤(rùn)情況分析

由于品牌影響力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營(yíng)運(yùn)模式的差異，不同黃金珠寶零售企業(yè)的盈利能力也不盡相同。

首先，隨著黃金珠寶行業(yè)的縱深發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可以獲得更高的產(chǎn)品附加值。Tiffany、Cartier、Bvlgari等國(guó)際高端品牌借助其品牌影響力和時(shí)尚設(shè)計(jì)，可以從中獲得更多品牌溢價(jià)。由于境內(nèi)黃金珠寶行業(yè)尚處于品牌競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，尚未出現(xiàn)壟斷市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，因而境內(nèi)品牌黃金珠寶企業(yè)利潤(rùn)率水平整體相當(dāng)。隨著產(chǎn)業(yè)分工的深化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，未來(lái)具有品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道于一體的黃金珠寶企業(yè)可以獲得更好的議價(jià)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及較高的利潤(rùn)率。

其次，市場(chǎng)拓展程度的差異也影響著公司利潤(rùn)率水平。國(guó)內(nèi)黃金珠寶企業(yè)大多數(shù)采取一二線城市為主、三四線城市為輔的布局模式，一二線城市的各品牌門店競(jìng)爭(zhēng)激烈，三四線城市的全國(guó)性品牌仍偏少。隨著三四線城市居民人均收入不斷上升，黃金珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)需求預(yù)計(jì)將不斷提升，率先采取渠道下沉戰(zhàn)略、搶占三四線市場(chǎng)的企業(yè)可以具備更高的市場(chǎng)占有率。

此外，不同的銷售模式也會(huì)影響著黃金珠寶零售企業(yè)的毛利率。通常來(lái)看，采用直銷模式的產(chǎn)品毛利率較高，而采用經(jīng)銷模式的毛利率較低。