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運動鞋履行業(yè)深度剖析：經(jīng)營模式、規(guī)模預(yù)測及發(fā)展走向

鞋履是居民生活必需品，能支撐和保護雙腳，減少地面帶來的影響。運動鞋履是其中一類，按不同運動特點設(shè)計，強調(diào)緩沖、防震等特性；隨著被大眾接受，其設(shè)計融入生活化等元素，不僅適用于運動場合，也適合日常穿著，成為鞋履市場不可或缺的部分。

1、運動鞋履行業(yè)主要經(jīng)營模式

隨著國際貿(mào)易和國際產(chǎn)業(yè)鏈分工的發(fā)展，運動鞋履行業(yè)逐漸形成了兩種經(jīng)營模式：

（1）運動品牌運營與制造分離模式

目前全球知名運動鞋履品牌多采用品牌運營與制造分立模式，品牌運營商側(cè)重品牌價值塑造、產(chǎn)品設(shè)計與營銷以提升消費體驗和忠誠度，將制造委托給專業(yè)廠商；專業(yè)制造廠商專注成品鞋開發(fā)設(shè)計和制造，可根據(jù)客戶需求提供建議、參與開發(fā)及樣品制造，滿足質(zhì)量與上市時效要求。在此分工下，Nike、adidas等為知名運動品牌廠商，裕元集團、華利集團等中國臺灣背景企業(yè)為已上市的專業(yè)制造廠商。

（2）品牌運營與制造一體模式

品牌運營與制造一體模式是指公司從事鞋履品牌運營的同時，鞋履的產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)制造主要由公司負責。目前采用這種模式的企業(yè)包括貴人鳥、萬里馬等。上述兩種模式也并非絕對，貴人鳥、萬里馬等也存在少部分鞋履外包生產(chǎn)的情況。

2、運動鞋履行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

（1）全球運動鞋行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

運動鞋履作為現(xiàn)代居民生活消費必需品，全球鞋履行業(yè)市場規(guī)模巨大。2019-2023年復(fù)合增長率2.4%，受公共衛(wèi)生事件等影響，2020年規(guī)模降至5705億元，后穩(wěn)健增長，2023年達9356億元。受益于運動時尚風潮、庫存周期回暖、消費者支付意愿上升及對健康運動重視，需求穩(wěn)步增長，預(yù)計2028年規(guī)模超14000億元，且運動鞋在靈活適配等方面具優(yōu)勢，推動行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

2019-2028年全球運動鞋行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：普華有策

（2）全球運動鞋制造行業(yè)市場規(guī)模情況

全球運動鞋制造行業(yè)市場規(guī)模由2019年的1340億增至2023年的1869億元，期間復(fù)合增長率8.7%。隨著運動鞋履制造難度逐年上升，知名品牌運營商與鞋履專業(yè)制造商的專業(yè)化分工趨勢愈加顯著。新材料開發(fā)、生產(chǎn)工藝流程優(yōu)化及自動化生產(chǎn)技術(shù)為運動鞋制造行業(yè)帶來巨大變革，進而提升了運動鞋專業(yè)制造廠商的產(chǎn)品附加值，預(yù)計2028年行業(yè)規(guī)模有望超過2,800億元。

（3）中國運動鞋制造行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

在體育產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)利好、居民健康意識提升帶動健身消費需求釋放、本土運動鞋品牌乘國潮東風快速崛起以及線上零售渠道加速擴張等多重因素協(xié)同推動下，中國運動鞋制造行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)顯著增長——由2019年的234億元躍升至2023年的478億元，期間年復(fù)合增長率達19.6%。展望未來，2025-2028年中國運動鞋代工行業(yè)將延續(xù)穩(wěn)健增長態(tài)勢，預(yù)計至2028年行業(yè)規(guī)模將突破700億元關(guān)口。

2019-2028年中國運動鞋制造行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：普華有策

3、運動鞋履行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）頭部運動品牌廠商與鞋履專業(yè)制造廠商深度綁定

產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化分工下，運動品牌廠商多采用品牌運營與生產(chǎn)制造分離模式，專注品牌塑造、設(shè)計及營銷，生產(chǎn)交由專業(yè)鞋履制造廠商負責，二者深度綁定、相互依存——制造廠商依賴品牌訂單擴張，品牌商依托優(yōu)質(zhì)制造商的技術(shù)和產(chǎn)能搶占市場，興衰與共，品牌商也會扶持優(yōu)質(zhì)制造商契合自身戰(zhàn)略。2019-2024年Nike、adidas市占率分別從27.1%、15.2%降至22.8%、13.5%，雖小眾品牌分流導(dǎo)致占比下降，但頭部品牌仍占大部分市場，馬太效應(yīng)明顯；因?qū)黄诤唾|(zhì)量穩(wěn)定性的需求，頭部品牌傾向選擇頭部制造商，也使大型專業(yè)制造商占據(jù)較大市場份額。

（2）運動鞋履生產(chǎn)自動化程度逐漸提升

運動鞋履生產(chǎn)工藝復(fù)雜，工序多，因原材料特性及鞋型、鞋碼差異，自動化難度較大。但受人工成本上漲推動，制鞋產(chǎn)業(yè)自動化程度不斷提升，如自動化鞋底切片機能高效精準完成切割，提升效率與品質(zhì)穩(wěn)定性，降低成本。在全球競爭加劇下，生產(chǎn)自動化有助于降本增效、對沖人力成本風險、提升綜合競爭力，各大專業(yè)制造廠商均在積極布局。

4、行業(yè)競爭格局

運動鞋履制造產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷產(chǎn)能轉(zhuǎn)移后，當前產(chǎn)能呈現(xiàn)高度集中于亞洲地區(qū)的分布特征。中國臺灣背景的運動鞋制造企業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移進程中具備顯著先發(fā)優(yōu)勢，依托技術(shù)水平、產(chǎn)能規(guī)模及產(chǎn)品質(zhì)量等核心優(yōu)勢，在生產(chǎn)線向中國大陸、東南亞及東亞地區(qū)遷移的過程中快速搶占市場份額；與此同時，歐洲、美國及日本等地區(qū)因人工成本壓力、國際貿(mào)易環(huán)境變化及產(chǎn)業(yè)鏈分工調(diào)整等因素，逐步退出市場競爭。在此背景下，中國臺灣背景的制鞋企業(yè)通過與知名品牌運營商建立深度合作關(guān)系，迎來高速發(fā)展期，最終形成了一批綜合實力強勁、具備行業(yè)領(lǐng)先地位的國際企業(yè)。

我國運動鞋履制造產(chǎn)業(yè)自20世紀80年代改革開放以來實現(xiàn)快速發(fā)展，尤以廣東、福建等沿海地區(qū)為突出代表，目前已逐步構(gòu)建起成熟且完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系。在此過程中，國內(nèi)運動鞋品牌持續(xù)涌現(xiàn)并發(fā)展壯大，包括安踏、李寧、匹克、361度等代表性品牌；這些品牌的成長亦催生了經(jīng)營規(guī)模較大、市場知名度較高的本土運動鞋履專業(yè)制造企業(yè)。隨著本土運動鞋專業(yè)制造企業(yè)與國際知名運動品牌合作的深化，其在技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量及整體規(guī)模等方面逐步向國際領(lǐng)先水平靠攏，并逐漸參與到制鞋業(yè)產(chǎn)能向東南亞、東亞地區(qū)轉(zhuǎn)移的行業(yè)變遷進程中。

行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)有裕元集團、豐泰企業(yè)、鈺齊國際、華利集團、龍行天下等企業(yè)。

行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)情況

資料來源：普華有策

《2025-2031年運動鞋履行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》涵蓋行業(yè)全球及中國發(fā)展概況、供需數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，產(chǎn)業(yè)政策/規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)/專利、競爭格局、上游原料情況、下游主要應(yīng)用市場需求規(guī)模及前景、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場集中度、重點企業(yè)/玩家，企業(yè)占有率、行業(yè)特征、驅(qū)動因素、市場前景預(yù)測，投資策略、主要壁壘構(gòu)成、相關(guān)風險等內(nèi)容。同時北京普華有策信息咨詢有限公司還提供市場專項調(diào)研項目、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性研究報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十五五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:GYF）