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運(yùn)動(dòng)光學(xué)行業(yè)發(fā)展概況與主要品牌分析（附報(bào)告目錄）

1、運(yùn)動(dòng)光學(xué)行業(yè)發(fā)展概況

第一次世界大戰(zhàn)刺激了歐洲光學(xué)工業(yè)的迅速發(fā)展，并使之成為軍事工業(yè)不可缺少的組成部分。20世紀(jì)30年代，歐美各軍事強(qiáng)國(guó)都已建立起較為完善的光學(xué)工業(yè)體系。一戰(zhàn)結(jié)束后，望遠(yuǎn)鏡逐步從軍用轉(zhuǎn)到了民用市場(chǎng)，歐洲、美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和高速增長(zhǎng)催生了打獵、戶(hù)外、航海、觀鳥(niǎo)等各種各樣的使用需求，望遠(yuǎn)鏡行業(yè)20世紀(jì)在80年代進(jìn)入了百花齊放黃金歲月。歐洲以蔡司、萊卡、施華洛世奇三大巨擘引領(lǐng)世界望遠(yuǎn)鏡的潮流。美國(guó)出現(xiàn)了Leupold、Trijicon、Meade、Celestron等著名的專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)家，也產(chǎn)生了Bushnell、opticsplanet等行業(yè)巨頭。美國(guó)憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)需求，成為世界最大的市場(chǎng)，日本、韓國(guó)、臺(tái)灣則成為最高端的代工商。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著時(shí)尚電子消費(fèi)品需求量的增加，傳統(tǒng)的望遠(yuǎn)鏡市場(chǎng)倍受沖擊。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢(xún)有限公司《2020-2026年運(yùn)動(dòng)光學(xué)行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

在國(guó)內(nèi)，中華民國(guó)軍政部兵工署于1939年在昆明生產(chǎn)出第一臺(tái)6x30軍用望遠(yuǎn)鏡，奠定了中國(guó)光學(xué)工業(yè)的雛形，并且逐漸形成了昆明、重慶、成都、西安等幾個(gè)光學(xué)生產(chǎn)基地。進(jìn)入90年代之后，由于出口創(chuàng)匯的需要以及歐美國(guó)家觀鳥(niǎo)、打獵、航海、觀光等休閑活動(dòng)對(duì)望遠(yuǎn)鏡的需求加大，國(guó)內(nèi)原有兵工體系的望遠(yuǎn)鏡工廠(chǎng)開(kāi)始生產(chǎn)民用望遠(yuǎn)鏡并出口海外。同時(shí)，原服務(wù)于兵工體系望遠(yuǎn)鏡工廠(chǎng)的技術(shù)、銷(xiāo)售人員開(kāi)始自行設(shè)立工廠(chǎng)或貿(mào)易公司，進(jìn)行民用望遠(yuǎn)鏡的生產(chǎn)、銷(xiāo)售。由此形成了國(guó)有、私營(yíng)企業(yè)并存，工廠(chǎng)與貿(mào)易公司相互配合的行業(yè)結(jié)構(gòu)。由于望遠(yuǎn)鏡產(chǎn)品在很大程度上仍然屬于奢侈或休閑用品，世界市場(chǎng)需求仍集中在歐美地區(qū)，因而國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)能絕大部分仍是服務(wù)于歐美市場(chǎng)，并主要為歐美的品牌或渠道商進(jìn)行代工生產(chǎn)，行業(yè)利潤(rùn)大部分為國(guó)外企業(yè)所瓜分。

經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)望遠(yuǎn)鏡生產(chǎn)企業(yè)逐漸分化為一部分具備較高工藝水平、能滿(mǎn)足中高端用戶(hù)需求的廠(chǎng)商，以及另一部分在生產(chǎn)成本方面較有優(yōu)勢(shì)，但是品質(zhì)較低、只能滿(mǎn)足低端用戶(hù)需求的廠(chǎng)商。隨著國(guó)內(nèi)人工及原材料成本逐漸提升，國(guó)內(nèi)低端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)逐漸提升生產(chǎn)制造工藝及品質(zhì)水平，提升產(chǎn)品檔次。同時(shí)，在技術(shù)融合及多元化應(yīng)用需求的大背景下，望遠(yuǎn)鏡工業(yè)正由原來(lái)的純粹光學(xué)工業(yè)向純光學(xué)及光電結(jié)合共存的產(chǎn)業(yè)格局演變。

2、行業(yè)主要品牌分析

由于運(yùn)動(dòng)光學(xué)產(chǎn)品屬于適合特定人群、非快速消費(fèi)的產(chǎn)品，客戶(hù)主要是戶(hù)外休閑活動(dòng)、軍事航天和觀察星云的興趣愛(ài)好者，行業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，因此競(jìng)爭(zhēng)較為緩和，行業(yè)格局相對(duì)比較穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度相比其他行業(yè)小。截至目前，全球重要品牌如下：

（1）卡爾蔡司

卡爾蔡司Carl Zeiss Jena德國(guó)鏡頭專(zhuān)門(mén)企業(yè)，并且是制造照片和膠片鏡頭的世界 級(jí)企業(yè)之一。卡爾蔡司作為150年傳統(tǒng)的鏡頭企業(yè)，在醫(yī)學(xué)系列、雙眼鏡、相機(jī)鏡頭、擴(kuò)大鏡、眼鏡、天象儀器等光學(xué)設(shè)備領(lǐng)域有較高知名度。20世紀(jì)上半期，擁有非?？捎^的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的卡爾蔡司發(fā)展成為一個(gè)最主要的光學(xué)企業(yè)，事業(yè)遍及世界各地。

（2）徠卡

徠卡（Leica）是世界公認(rèn)的頂級(jí)精密儀器、光學(xué)制造商，在望遠(yuǎn)鏡制造上單純從質(zhì)量來(lái)說(shuō)，德國(guó)萊卡產(chǎn)品是世界上公認(rèn)的高質(zhì)量產(chǎn)品。萊卡的望遠(yuǎn)鏡價(jià)格也比較好，性?xún)r(jià)比較高。

（3）博士能

博士能（Bushnell），擁有較高的體育光學(xué)類(lèi)別的市場(chǎng)份額，主要生產(chǎn)望遠(yuǎn)鏡(Binoculars)、瞄準(zhǔn)鏡(Scopes)、測(cè)距儀(Rangefinders)、全球定位系統(tǒng)(GPS)和雷爾相機(jī)(Trail Cameras)。

（4）日本肯高

日本Kenko（肯高）集團(tuán)是一家嚴(yán)格按ISO9001和ISO14001標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)光學(xué)相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售公司。公司產(chǎn)品覆蓋了光學(xué)鏡頭、濾光片、望遠(yuǎn)鏡、云臺(tái)、防護(hù)罩、三腳架和數(shù)碼產(chǎn)品等各種專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

（5）視得樂(lè)

視得樂(lè)（Steiner），德國(guó)視得樂(lè)光學(xué)公司是全球 最大軍用望遠(yuǎn)鏡制造商，擁有全球 最大最現(xiàn)代化的鏡片生產(chǎn)設(shè)備，視得樂(lè)也是第一家將望遠(yuǎn)鏡的產(chǎn)品按照用途進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)分類(lèi)的公司，保證使用者能夠根據(jù)實(shí)際用途來(lái)選購(gòu)合適的望遠(yuǎn)鏡。

（6）施華諾世奇

施華諾世奇（Swarovski Optik KG）于1949年正式成立，并在譽(yù)為“森林旁邊的工廠(chǎng)”奧地利阿巴森市（Absam）設(shè)置廠(chǎng)房，開(kāi)始了高品質(zhì)望遠(yuǎn)鏡的生產(chǎn)。施華洛世奇高質(zhì)望遠(yuǎn)鏡，反差銳利，影像清晰，色彩自然，深受觀鳥(niǎo)人仕的愛(ài)戴。

（7）尼康

尼康是著名的相機(jī)制造商和望遠(yuǎn)鏡制造商，尼康提出設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)光學(xué)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單規(guī)則：應(yīng)用極好的材料，極嚴(yán)密的質(zhì)量管理，保持更好的可持續(xù)工程設(shè)計(jì)環(huán)境和運(yùn)用出色的鏡片鍍膜技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)出色的光學(xué)性能。

3、運(yùn)動(dòng)光學(xué)市場(chǎng)空間風(fēng)險(xiǎn)

運(yùn)動(dòng)光學(xué)產(chǎn)品屬于適合特定人群、非快速消費(fèi)的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)戶(hù)外光學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)起步較晚，大約是從世紀(jì)之交才開(kāi)始孕育。主要隨著戶(hù)外休閑活動(dòng)普及，產(chǎn)生了消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)觀鳥(niǎo)、戶(hù)外旅游、休閑、禮品等用途的民用望遠(yuǎn)鏡的需求。因此，運(yùn)動(dòng)光學(xué)市場(chǎng)空間本身屬于小眾市場(chǎng)，存在一定空間，較難出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。